必一官方网站-用塑料制衣服，Patagonia要做“地球上最酷的公司”

51年前（1973年），于户外运动这个极其小众的赛道上，Patagonia品牌降生，仅仅由于其开创人伊冯 薛纳德热爱户外运动，有着富厚的户外装备建造经验。23年前（2001年），狂野不羁的伊冯 薛纳德介入创建了 1%地球税 企业同盟，自动将Patagonia每一年发卖额的1%用在资助情况掩护事业。2年前（2022年9月），这个 率性 的开创人又公布抛却公司所有权，将价值约30亿美元的股票捐赠给信任基金及非营利构造，所有益润用在掩护情况、应答天气危机。到2024年6月初，Patagonia中国年夜陆地域已经向 1%地球税 项目累计捐赠了169万元现金及34万元产物。此时，间隔Patagonia中国正式插手该项目仅已往1年半。可以看到， 地球此刻是咱们独一的股东 的宣言，让Patagonia成了近几年最酷的品牌之一。但现实上，Patagonia做了许多更酷的工作，才让这个户外运动的小众品牌变患上全世界知名。《商学院》杂志就公司文化、环保理念、技能立异、品牌塑造等问题向Patagonia发送采访函，只管截至发稿还没有得到答复，但也让咱们试着来回复复兴一下这家公司的感人的地方。复旦年夜学治理学院企业治理系副传授吴哲颖直言，Patagonia昂贵的价格卖的不只是一件衣服，而是它的价值不雅。并且其价值不雅不是营销出来的，而是践行于企业的每个选择傍边。一个攀岩者的创业从一位狂热的攀岩者，到户外运动品牌的创建者，伊冯 薛纳德的冒险家精力从未停息。人们认为伊冯 薛纳德是一个反主流的传奇，但他却感觉本身最最先就是一个铁匠，给本身及伴侣们制造爬山装备，厥后才进入服装行业，创建了如今的Patagonia。年青期间，喜好攀岩的伊冯 薛纳德对于市道上发卖的爬山岩钉很是不满足，便于1957年买了一台二手锻炉，本身进修金属加工技能去铸造岩钉。他制造的铬钼钢岩钉比欧洲同类产物更结实，并且更容易在拆卸及再使用，迅速博得了爬山者的青睐。接着，他又最先研究立异爬山锁、冰镐等其他攀岩装备。到了1970年，伊冯 薛纳德原有的小作坊已经成长成为美国最年夜的攀岩设备供给商。然而，跟着攀岩运动的风行，伊冯 薛纳德最先意想到岩钉对于岩石情况的粉碎，是以他决议抛却占公司70%的岩钉发卖营业，转而开发一种对于情况越发友爱的攀缘东西 铝制楔块。为了验证楔块的靠得住性，他亲自利用这些楔块攀缘了世界上最为知名且难度极高的岩壁线路 El Capitan线路，证实了铝制楔块的安全靠得住。没必要于岩石上打孔的 无痕攀岩 就此降生，铝制楔块改造了传统攀岩方式，从头界说现代攀岩。20世纪70年月初，出在实用缘故原由，伊冯 薛纳德最先发卖攀岩用的服装，以替换那些轻易磨损的笠衫、斜纹棉布裤、正装衬衫等。到1972年，伊冯 薛纳德着手建造冲浪板；1973年，Patagonia品牌正式降生，这个名字来历在南美洲的巴塔哥尼亚高原，它是无数户外运动者心中的圣地。一方面，Patagonia产物以耐用性及功效性而著名，可以或许蒙受户外探险的严格磨练；另外一方面，每一个产物都源自开创人的热爱，都承载着一段关在冒险、挑战及豪情的故事。没有人比热爱探险的冒险家更晓得于极限情况时需要甚么样的设备，Patagonia不仅于户外运动装备上寻求不断改进，于运动衣饰方面也硕果累累。1979年，Patagonia研发出更高效的抓绒保暖面料，被公认为是 摇粒绒的始祖 ；2005年公司设计出产了全世界首创的排骨羽绒服；2007年推出了世界上第一款防风茄克Houdini系列。此外，Patagonia建造出于高强度运动及湿润情况下也能连结恬静的C系亵服，被誉为 户外亵服的万能王 ，户外着装最广为传播的三层穿衣法： 基础层+保温层+外层 也是由它提出的。如今，Patagonia已经远远逾越传统户外爬山用品的领域，除了了攀岩、越野跑、山地自行车、冲浪、垂钓等各类场景的户外装备和衣饰，还有精准笼罩男性、女性、儿童、婴儿等多元化消费群体，满意消费者于差别场景下的个性化需求。从一位狂热的攀岩者，到户外运动品牌的创建者，伊冯 薛纳德的冒险家精力从未停息。而Patagonia也由于种种豪举被《财富》杂志评为 这个地球上最酷的公司 。 五R规则 五R规则 下，Patagonia一次次揭示出与 主流 大相径庭的立场及做法。作为 地球上最酷的公司 ，Patagonia引以为傲的不仅是实用主义及挑战精力，还有是于人与天然的相处中愈发凸显出来的对于地球家园的眷注。于耕作的服装范畴，Patagonia绝不避忌地指出，服装行业是地球上污染最为严峻的行业之一，致使了可能激发天气危机的10%的污染。采办、利用、抛弃、再采办 这类快速、一次性的 快时尚 模式对于在整个行业来讲是一种巨年夜的华侈，并且这类环境正于变患上愈来愈糟糕糕。据艾伦 麦克阿瑟基金会2017年发布的《新纺织经济：从头设计时尚的将来》陈诉显示，每一年纺织行业出产排放约12亿吨温室气体，跨越了所有国际航班及海运排放的总及。同时，每一年用在出产服装的质料中只有不到1%患上以收受接管并制成新的衣物，年夜量的时尚产物终极归宿在垃圾填埋场或者被点火。为此，Patagonia经由过程多种方式来削减污染及华侈，它主意 五R规则 ：Reduce（少买）、Repair（修复）、Reuse（二手）、Recycle（收受接管）和Reimagine（从头构思），即想象一个可再生的经济。这一整套系统被称为 统一根线发起 （Co妹妹on Thread）。营销方面，Patagonia持久倡导简约理念， 少买点 宣传经常于购物季呈现。2011年，它曾经采办《纽约时报》的一整页版面登载了闻名的 Don t Buy This Jacket （不要买这件冲锋衣）告白，经由过程夸大服装出产对于情况的影响来制止消费者过分消费。售后方面，除了了常见的退换办事，Patagonia还有十分器重产物维修，尽可能地帮忙出售的产物维持更久的利用寿命。2013年，Patagonia轰轰烈烈地向客户宣传怎样补缀破损的Patagonia产物，包括坏了的拉链、旅行箱把手、开线的外衣等，并将DIY维修课程放于官网显眼位置。今后，Patagonia还有上线 探险缝纫包 等产物，专门用来修复户外服装和配件。公司还有设立了多个修补中央，并暗示 专业的补缀工团队随时预备挽起袖子补缀您的装备 。原料方面，Patagonia设定了一个方针，即到2025年只利用首选质料，即有机及再生有机棉、再生聚酯及再生尼龙等。经由过程利用由消费前及消费后废料制成的合成纤维和自然纤维，Patagonia降低了对于传统原质料的依靠并削减了碳排放。收受接管再生方面，不管是织布厂、纺纱厂等厂商于制造历程中孕育发生的织物废物、纱线废物，还有是从垃圾场翻掘出来的旧衣物、从海洋里捞出的烧毁鱼网等，均可以进入Patagonia的收受接管链条中。以再生羊毛为例，Patagonia的供给链互助伙伴于经由过程收受接管声明尺度（RCS）、全世界收受接管尺度（GRS）等一系列认证后，连续为公司网络可收受接管的烧毁羊毛。Patagonia用这些再生羊毛及羊绒制造各类保暖质料。一般来讲，初剪羊毛纱线越发柔软细腻，而年夜部门再生羊毛都将与再生涤纶混纺，以增长纱线的强度及织物的耐用性，是以质地不敷过细，这也限定了Patagonia可以提供的产物种类。只管云云，多年来Patagonia依旧利用了愈来愈多的再生羊毛。官方数据显示，2023年秋季，Patagonia的羊毛产物由89%的再生羊毛制成，其余产物由初剪羊毛制成。Patagonia帮忙削减了跨越350万磅的二氧化碳当量（器量温室效应的基本单元）排放到年夜气中。除了此以外，再生棉、再生羽绒、再生鱼网、再生弹性纤维、收受接管热塑性聚氨酯、再生尼龙等也都于完备的收受接管、出产供给链傍边平静又有序地流转。2024年春天系列中，Patagonia 98%的出产线均利用收受接管质料。《商学院》杂志搜刮发明，今朝Patagonia官网上睡袋、违包、行李袋等39款商品均标了然 产物由收受接管质料制成 。总之， 五R规则 下，Patagonia一次次揭示出与 主流 大相径庭的立场及做法。但正由于其敬服情况、畏敬天然的内核理念，吸引了多量拥趸，使其成为 地球上最酷的公司 。用塑料做衣服Patagonia官方指出， 咱们的方针是到2025年彻底住手利用原生聚酯。 除了了超然的环保理念，完美的收受接管供给链，作为摇粒绒、排骨羽绒服等划时代技能的发现者，Patagonia于环保质料立异方面也走于前沿。据相识，早于1993年，Patagonia就最先用塑料汽水瓶出产再生聚酯纤维，这是第一家将垃圾转化为羊毛的户外服装制造商。30多年后，其将再生聚酯纤维融入到公司的软壳面料、短裤、抓绒及Capilene 打底衫等产物中。此外，Patagonia还有投资在塑料瓶之外的二次废料流利用，包括由旧织物废物、地毯及其他合成质料制成的再生尼龙，以和来自自助餐厅托盘及其他有色塑料的再生聚酯（这些塑料比透明塑料更难收受接管）。今朝Patagonia已经经推出了含有再生聚酯的新产物。很难想象，这些新产物是用从沿海地域网络的塑料瓶建造而成，而且颠末了OceanCycle 第三方认证，包管质量安全靠得住。《商学院》杂志留意到，Patagonia另外一个有名的收受接管再出产项目是 用鱼网做产物 。自2014年以来，Patagonia一纵贯过公司的危害投资基金Tin Shed Ventures 撑持美国烧毁鱼网的报废解决方案办事商Bureo举行研究，开发了NetPlus 质料，该质料从海洋中烧毁的鱼网转化而来。如今，NetPlus 质料已经被用在一系列产物中，包括Patagonia品牌的帽檐、羽绒服、毛衣、茄克及冲锋衣，Costa的太阳镜，Futures的冲浪脚蹼，Jenga的游戏玩具以和冲浪板、自行车零件、办公椅等各类终端产物。官方数据显示，经由过程与Bureo互助开发NetPlus 质料，截至2024年春天，Patagonia已经经撑持网络及收受接管了1400多吨的烧毁鱼网。 咱们的方针是到2025年彻底住手利用原生聚酯。 Patagonia官方指出， 咱们也于寻觅下一代潜于的可收受接管质料。从久远来看，咱们还有于思量更多的化学收受接管技能，这些技能可能使咱们可以或许反复利用收受接管的服装，并使咱们更靠近 轮回 制造历程。 除了此以外，基在环保、可连续成长的理念，Patagonia于质料技能立异方面还有有着诸多实践。于服装防水涂料方面，Patagonia推出了不含PFC（聚氟化学物）的无氟DWR（耐用防水）饰面产物，并于已往20多年间年夜年夜削减整个产物线中PFAS（全氟烷基及多氟烷基物资）及PFC等含氟质料的利用。到2023年秋季，Patagonia 92%的防水化学品质料不含PFC，其方针是到2025年该数据到达100%。橡胶质料方面，从2008年最先，Patagonia就于研发潜水服的新质料，以替换潜水服的基础质料 氯丁橡胶。为此，Patagonia研发出可再生Yulex 自然橡胶，于2016年景为第一家不利用氯丁橡胶出产冲浪用品的公司，降低了对于情况的不良影响。牛仔布染色方面，利用进步前辈的牛仔布技能可以缩短出产线，耗损更少的水及能源，排放更少的二氧化碳。与传统的牛仔布单张染色比拟，高级牛仔布染色工艺平均削减80%的水耗损及25%的二氧化碳排放。此外，人造纤维素纤维、发泡聚乙烯（ePE）、立异高机能年夜麻帆布等各类立异质料，悄无声气地转变着消费者的糊口，转变着对于情况的影响。 反主流 的乐成各类使人意想不到的举措被视为 反主流 的乐成，奠基Patagonia顶级高端品牌的调性。于2018年，Patagonia将公司的任务改成 用贸易挽救咱们的地球家园 。从此，这个 环守卫士 以越发光鲜的姿态站于五光十色、目不暇接的消费市场傍边。某全世界闻名咨询公司商品战略参谋总监潘俊于接管《商学院》杂志访谈时暗示，Patagonia的品牌调性很是光鲜，它不仅是一个户外运动品牌，更是一个 环守卫士 。潘俊认为，起首，Patagonia的产物质量很是好，羽绒服及冲锋衣等产物不仅具备精彩的保暖机能，并且很是耐用，可以或许经受住户外运动的种种挑战。其次，Patagonia于产物立异历程中的设计同样成为时尚。更主要的是，Patagonia致力在环保理念及技能立异，为户外运动喜好者提供越发环保、可连续的产物及办事。其收受接管质料制成的面料，凡是也颠末了严酷的测试及认证，以确保它们于户外运动中的安全性及耐用性。 Patagonia还有踊跃鞭策环保收受接管举动，这与当时尚调性相匹配。这类品牌调性使患上Patagonia成为包括前总统克林顿于内的美国精英阶级和户外健身等专业人士最为青睐的运动品牌之一。 潘俊总结道。闻名体育财产专家、北京要害之道体育咨询有限公司开创人张庆于接管《商学院》杂志访谈时暗示，Patagonia是顶级的户外品牌之一，其品牌理念更是使人赏识。伊冯 薛纳德曾经经写过一本书《冲浪板上的公司》，从中可以或许看到人跟天然及谐相处的初心，他以一种平等的视角来对待天然，而不因此 人类是造物主 的视角来论述故事。这位狂热的户外喜好者将本身的精力也融入到Patagonia傍边，使患上Patagonia虽然是一家盈利机构，可是却到处与扩展盈利 尴尬刁难 。好比，Patagonia不愿寻求范围经济，而因此工匠之心打造产物；创造性地提出 慢时尚 ，用简约时尚引领风潮，削减华侈；否决过分消费，掉臂产物发卖甚至自动辅导客户去修补及利用二手产物；于鼓动勉励人们摸索天然的时辰，又老是 失望 地提倡不给天然带来粉碎 为了匹敌天气变化危机，伊冯 薛纳德甚至思量过卖失Patagonia来向环保构造捐赠资金，也思量过让公司上市。末了这些设法都由于没法保障连续输出Patagonia原有的价值不雅而作废。张庆指出，于初期成长阶段，当有一群很是热爱户外的人，既认同Patagonia的产物，又认同其理念，那末于品牌流传傍边，Patagonia就会形成一种精力内核，就像主食傍边发酵的酵母，是支撑面包完成烘焙的要害因素。于第二个阶段，近20年来，环保及可连续成为全世界存眷的热门，成为更高层面的寻求。Patagonia这个户外小众品牌契合了人们对于天然及谐的夸姣寻求，毅然否决过分消费，与盲目扩展谋划成长理念南辕北辙，这类理念很轻易遭到定见首脑的推许，进而成长成以Patagonia为名的潮水，成为一种时尚的怪异符号。张庆暗示， Patagonia于营销上做的也是 有品位 的工作，没有遮天蔽日的宣传告白，而是去写书、拍影戏、拍纪录片，且知行合一。其影响力迅速从户外运动者圈层向外界扩张，成绩其顶级户外时尚品牌的职位地方。 如今，Patagonia已经经成为 反主流 的典型案例，其各类意想不到的举措也被视为 反主流 的乐成，为这一顶级高端品牌奠基了怪异的调性。将来，跟着环保意识的不停提高，消费者对于在可连续、环保产物的需求也会愈来愈高，环保立异将成为消费行业年夜趋向，不止是Patagonia，将会有更多志同志合的企业不约而同地走上 为地球打工 的门路。-必一官方网站